O Legado Imperial da Patek Philippe

Campanha da Phillips celebra relógio histórico

Além do relógio, itens como um leque de papel vermelho, que também pertenceram ao imperador, foram oferecidos no leilão. A campanha incluiu um trailer de vídeo, exibições em cidades como Nova York, Londres, Taipei, Singapura e Hong Kong, e um conjunto de catálogos. Um documentário em vídeo, apresentado em um tablet de vídeo personalizado, contava a história da amizade entre Puyi e seu intérprete soviético, a quem o imperador presenteou com o relógio.

A experiência da exposição era imersiva e multifacetada. Os visitantes podiam apreciar o relógio Patek Philippe apresentado em uma vitrine personalizada, onde parecia flutuar no espaço, girando em torno de seu eixo. Uma lupa permitia aos espectadores admirar os detalhes do mostrador do relógio. A campanha também se estendia para o ambiente digital, com o documentário disponível online e o tablet de vídeo (Vpak) que, à primeira vista, parecia um livro convencional, mas ao ser aberto, revelava uma tela que reproduzia automaticamente o vídeo.

O desafio criativo estava em equilibrar o contexto histórico e a proveniência do relógio com uma campanha visualmente impactante. Tecnicamente, a produção enfrentou o desafio de fazer o relógio parecer flutuar sem mecanismos de suporte visíveis na vitrine. Além disso, houve o desafio de escalar a turnê de exposições globais de acordo com o tamanho e as restrições de cada local. Em Nova York, por exemplo, a exposição foi a primeira parada da turnê e ocorreu em um espaço mais aberto, onde as escadas se tornaram uma parte significativa da experiência, adornadas por um longo tapete vermelho.

Esta campanha global multimídia, promovida pela Phillips em associação com Bacs e Russo, não só destacou a venda de um raro relógio Patek Philippe, mas também trouxe à vida a história única e a proveniência da peça. O projeto incluiu design de logotipo, trailer cinematográfico, vídeo documentário histórico, catálogo e uma turnê de exposições com paradas em cidades ao redor do mundo, celebrando o legado do último imperador conhecido mundialmente como Puyi.

Por fim, a campanha não apenas alcançou o sucesso comercial com a venda recorde do relógio, mas também foi reconhecida com o prêmio Silver A' Design Award em 2024, na categoria Publicidade, Marketing e Design de Comunicação, reafirmando a excelência criativa e inovadora da equipe envolvida.